На киноторговой площадке и в рамках форума «Российский кинобизнес» участники рассмотрели актуальные тенденции и сложности, с которыми сталкивается зарубежное независимое кино.
Сегодня в Москве стартовал крупный кинофорум и маркетплейс «Российский кинобизнес», который впервые за свое существование проходит в уютном комплексе «Синема Парк Мосфильм», расположенном на территории легендарного киноконцерна «Мосфильм». Мероприятие собрало около 1200 профессионалов из России, стран СНГ и дальнего зарубежья, объединяя лидеров отрасли в единый диалог.
В течение трёх насыщенных дней участники смогут посетить разнообразные презентации, кинопоказы от ведущих российских и международных прокатных компаний, а также ознакомиться с проектами на инициативе #Поиск, принять участие в выставочной экспозиции и деловой программе, — сообщает пресс-служба организаторов.
В первой сессии бизнес-программы рассмотрели стратегические аспекты планирования репертуара и формирования закупочной политики в секторе зарубежного независимого кино. В дискуссии приняли участие такие ведущие специалисты, как Надежда Мотина — президент Arna Media, Елена Верниковская — операционный директор «Экспонента Фильм», Татьяна Долженко — генеральный директор проекта Про:Взгляд, Ксения Мельниченко — соучредитель Must see magic film, Александра Геллер — руководитель «Кинокомпания «Пионер», Аюр Базаров — креативный директор RWV Film, и Мария Щербаль — руководитель Wanta Group. Модерацию осуществил Николай Ларионов, продюсер и основатель аналитического консалтингового агентства «Эстимейт Компани».
Открытие сессии: новые тренды зрительских предпочтений
Мария Щербаль взялась разоблачить ключевые направления в поведении зрителей, подчеркнув, что кино воспринимается все больше как источник отдыха и совместного времяпрепровождения с близкими. В результате возрастает популярность жанров, создающих яркие эмоции и глубокое вовлечение — комедии, семейные картины и приключенческие ленты. Особенно популярны истории с добрыми, оптимистическими мотивами и харизматичными героями, которые дают зрителям моральные ориентиры и нравственные ценности.
Надежда Мотина обратила внимание на значительный рост бюджетов на закупку фильмов за последние три года. Она акцентировала важность разнообразия репертуара: "Кино занимает разные жанровые ниши и привлекает разные аудитории — и именно поэтому так важно предлагать фильмы, которые действительно трогают и заинтересовывают. В 2022 году было допустимо выпускать практически любые картины, и в отсутствие крупного студийного контента зрители охотно шли на них. Но уже в 2023 году публика стала разборчивее и выбирает фильмы, что действительно резонируют с их чувствами и интересами," — рассказала Мотина. — "Наша задача — создать предложения для каждого зрителя. Как я люблю шутить, в моей команде найдется проект по душе для каждого — то делать работу приятной и насыщенной интересно всем."
Елена Верниковская выступила с комментариями о кардинальных трансформациях в условиях бизнеса за прошедшие годы. Она отметила, что уровень закупочных рисков заметно возрос, так как большая часть проектов приобретает основу на стадии предварительного сценария. «Каждый сегмент рынка мы анализируем с учетом примерно 50-200 потенциальных проектов. Если ранее примерно половина из них закупалась на начальной стадии сценария, то сегодня этот показатель уже достиг 80-90 процентов. Также усилилась конкуренция на рынке, что значительно влияет на стоимость проектов и скорость принятия решений. За последние десять лет мы утроили объем закупленных фильмов», — подчеркнула Верниковская.
Актуальные вызовы и стратегии при закупках зарубежного контента
Аюр Базаров отметил, что современные закупки иностранных фильмов сталкиваются с рядом сложностей, связанных с законодательными ограничениями в России. В частности, вопросы, связанные с темами ЛГБТ, наркобизнеса и социальными новшествами, зачастую препятствуют показу некоторых зарубежных проектов на территории страны. Он подчеркнул, что не все зарубежные фильмы можно легально прокатывать в соответствии с российскими законами.
Ксения Мельниченко выразила мнение, что российская аудитория предпочитает отечественную семейную киноиндустрию, отдавая предпочтение фильмам, которые объединяют семейные ценности и традиционный уют.
Александра Геллер рассказала о подходах «Кинокомпании «Пионер»» к закупкам контента. Ее команда придерживается очень осторожной политики, приобретая в основном те фильмы, в которых уверены и которые умеют профессионально представлять. В качестве примера Геллер привела казахский фильм «Папа умер в субботу», — последний релиз студии. Несмотря на непростой жанр, фильм оказался неожиданно успешным. В процессе маркетинга и позиционирования команда создала образ легкой, девичьей истории с нотками юмора, что помогло сделать его более привлекательным для зрителей. Геллер подчеркнула, что в их работе отсутствуют предвзятости относительно жанров или тем, и они выбирают проекты, руководствуясь профессиональными соображениями.
Николай Ларионов, ведущий аналитик и модератор проведения встреч, поделился ключевыми данными за последние три года с момента ухода крупнейших международных студий с российского рынка: доля зарубежных независимых фильмов выросла до 26% в общем объеме кассовых сборов внутри страны. В жанровом сегменте лидируют ужастики, которые впервые по сборам переплюнули анимационные картины.
Модератор также отметил динамику появления так называемых «спящих хитов» — фильмов, стартовые показатели которых были скромными, но благодаря заинтересованной аудитории и сарафанному радио они превратились в успешные проекты. Среди таких — «Субстанция», «Граф Монте-Кристо» и «Мальчик и птица».
Участники дискуссии согласились, что рынок зарубежного независимого кино продолжает проходить эволюцию, приспосабливаясь к новым условиям, балансируя между растущими ожиданиями зрителей, рисками закупок и изменениями в законодательстве.
